华中企业新闻网 2019-10-30 21:34 网站编辑
在之前的米辣点评中，一直围绕着直播和短视频，小米辣也陆陆续续分析了直播界的巅峰人物冯提莫，和短视频的破壳小生费启鸣的走红之路。我们不得不承认，随着互联网发展的日新月异，高速的更新迭代模式也让网红这个领域变幻莫测。互联网的大时代，网红作为其必然的产物也正以迅雷不及掩耳之势霸占侵袭整个泛娱乐圈，那么今天，小米辣就着重从互联网新媒体的角度来谈谈对于当下“网红”现象的一些看法。
Papi酱
在此之前，小米辣还是想给大家普及一下这类耳熟能详的人群——网红。
何为网红？
所谓网红，其实就是主要指在互联网上有一定影响作用的群体或个人。这一类人主要使用微博、微信、直播平台、短视频平台等一系列互联网的渠道和载体进行“精神文化”创作，拥有一定的网络传播影响力和网络话语权。我们也习惯性的把他们称之为小领域的KOL（意见领袖）。
网红普遍的发展路径
在没有深入接触到互联网网红这个领域的时候，小米辣一直都很费解。不知从何时开始，就听到身边朋友说这个网红八卦，那个网红出轨，网红的消息铺天盖地，成为了人们讨论的公共话题。而根据相关数据显示，2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网的焦点和话题中心。2016年“网红”热度持续走高，网红传播和网红经济也被推到了互联网的风口浪尖。加上媒体的持续曝光助长“网红”传播的热度，到2017年，国内目前的网红数量已经突破了300万，并且到2018年还在持续不断地增长。
冯提莫
然而当我们细细分析下来，就会发现对于大部分“网红”而言，他们的发展路径非常的雷同。普遍都是这样一个套路，首先在红人的眼光和品味的引导下，以年轻、时尚、潮流为主导，凝聚网络人气，而后向数量庞大的关注着进行商品和服务定向营销，这也就产生了实在可见的利益。
网红受众群体的庞大
小米辣查阅了相关的资料，从数据上就发现了现在的年轻群体，特别是“95后”的这一群人，对于网络价值观念具有更强的认同性，他们非常注重社交和娱乐化的网络化方式。
新媒体技术的快速发展，让人们对于信息接收和产生的方式都产生了很大的改变。人们不再需要待在一个特定的时空下限制地接收内容，而是可以随时随地、随心所欲地访问自己喜欢的内容、碎片化的网络消费和网络信息获取模式逐渐替代了传统媒体的作用，特别是在选择化越来越个性的背景下，更具有人性化色彩的“网红”能够在一夜之间崛起，小米辣其实一点也不惊奇。庞大的用户基数同时也为网红发展进行了良性推动。
网红的文化传播方式
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微信的帮助，而网红想要火起来更是要靠这两大社交平台。据统计，现在的网红80%会把自己的微博当成主要的经营对象，78%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频和网站直播来传播知名度。
微博、微信
在新媒体环境背景下，通过各种渠道进行影响发散，不但能够有效提高网红的自身议价，吸引海量的忠实粉丝，凝聚更多的人气，也能够通过各种广告、软文、定向信息的发布进行盈利，积累资本。
通过“网红”积攒人气，再通过人气转化购买能力，这是“网红变现”的基本定理。网红经济符合广大青年群体的个性需求和消费需求心理，而且也符合社群经济的相关要求。从互联网初期的文学创作者，到今天通过移动互联网直播“吸粉”的主播，再到通过短视频迷死千万少女的短视频一霸，吸引人们眼球的“网红”特质，逐渐从创意和才华，转化成了气质、时尚和颜值内容。
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但是不得不说，人们还是要保持清醒，在民众人文素养不断提升的当下，颜值定然不会成为主要的趋势。在这个互联网大时代，内容是并将持续是网红“自力更生”的资本。
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