华中企业新闻网 2023-04-21 17:53 网站编辑
单条广告售卖近70万的自媒体大V咪蒙说文章能够被点击阅读，最最最重要的就是学会起标题。
所谓“酒香也怕巷子深”，文章内容要够好，文章标题更要足够吸引人，才能勾起让看官老爷的兴趣，提高打开率和阅读量。
标题已经成为内容竞争的第一战场！
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知名营销专家李叫兽在帮一个理财App做咨询的时候，看到其文案为“预估收益7%”，他觉得这样的话很冷冰，并不能打动用户。
于是，李叫兽将标题改为了“预估收益7%，2017存钱不流行去银行排队了”，结果点击量暴增！
『小黄人科技』在6月份的时候，转载了一篇原阅读量1W、标题《我不是来玩王者荣耀的，我是来看文案的！》的文章。
再把标题改成《王者荣耀里36个英雄的台词，竟包含了100多个牛逼文案！》，推送后阅读量5W+。
内容稍有增加，重点是换了标题，效果大有不同！
曾经还有一个天才小编，把《白领小清新去西藏，回来妈都不认识了》的标题修改成《当初装X去西藏，回来变成这X样》，阅读量立马破10W+，光转载这篇文章的账号就超过7000个。
可以发现，原先这些标题像是水煮鸡胸肉一样，普通不出错，但也不会勾起读者的阅读欲望。在内容不变的基础上，标题换了，就能扭转乾坤！
那么，如何取一个高点击量的标题呢？比较常见的方法有：
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【露大腿法则】
也叫做吊胃口、留悬念
这个法则的使用技巧在于把整篇文章最核心、用户最为关注的信息，半遮半掩地透露一下，但不完全露出来，勾起用户巨大的好奇心。
举个例子：有个标题原来叫做《亚洲新首富王健林儿子不当万达接班人》，如果你看到这个标题，还会想去看内容吗？
很可能就不会了。因为结果已经写出来了，看标题就完了。
因此，为了提高文章的打开率，在标题上就不能把话说全说透。比如上面的例子，修改一下，改成《亚洲首富王健林对王思聪接班问题表态了》。
你不好奇他表的是哪个态嘛？
因为不知道最终结果是什么样子，所以想要知道“国民老公”到底接不接这个班，带着这样的好奇，几乎所有中国人都想知道这个结果如何吧。
使用露大腿法则的关键在于：
1.要找到文章最为核心或读者最关注的关键词或信息；
2. 将这个信息设置成悬念；
3. 别一点都不透露，要在眼看就要说了的时候停住，让他们打开文章才能看到。
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【傍大款法则】
也叫蹭大牌
由于人脑更容易识别熟悉的事物，因而那些经常在媒体曝光的人名、产品、企业更容易被注意到。
当我们在起标题的时候，可以加上一些已经知名的品牌，或者是企业，或者是一些名人明星等等，以提高用户的注意。
曾经有篇文章的标题叫《广东高空风能技术有限公司技术全球领先》，这种公关稿基本上只能满足其公司老板的虚荣心，在市场上毫无吸引力。
在别人的建议下，将标题改成了《揭秘丨一家超越谷歌的中国公司诞生了》，因为有了谷歌这个名字，不光阅读量提高，还被百度收录，新闻客户端推荐。
总结一下，想要傍大款，有三个关键点：
1. 是要借名人效应；
2.是要突出强调功能点，增加用户的认知；
3.是要与所傍的大款找到共同点，这样才不会被人觉得太过于标题党。
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【信息前置法则】
大家的生活节奏越来越快时，就没有耐心读完所有的信息，读标题就成为了一种习惯。
用户会快速浏览标题决定哪篇文章要读，所以要将文章内容前置到标题上。
公众号36氪有一个固定的栏目，就是每天早上8点1刻会推送一个创业、科技互联网有关的信息合集，为了提高阅读，他们的标题往往是这样的：
《苹果“飞船”总部今年4月开业；传富士康已暂停多条iPhone产线运营；顺丰2016年净利超40亿元》
《马云称百联是零售”祖师爷“；滴滴推出英文版App；传斗鱼拟融资10亿元；《长城》北美票房惨淡》
平均长度超过40个字，里面包含3-4条大公司或者比较重大的新闻，而且综合运营了多种起标题的技巧。
以前可能你要练习在微博上用140个字讲完一个精彩的故事，但在做公众号的你必须学着在30个字左右把故事讲完，讲精彩。
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所以说标题党绝不可耻，优秀的文章一定要配一个好的标题。
不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。
当然了，好标题不是只有这3种取法。
需要注意的是有些玩过火的标题有被封号的风险，那些被删的10W+文章，就是前车之鉴。
还有像“UC震惊体”这种，学得不好，很容易就给公众号带来负面影响。
总的来说起一个好的标题并不简单，你知道咪蒙团队是怎么起标题的吗？
先是团队初拟标题，每篇文章近100个。咪蒙亲自选5~6个标题，在3个顾问群里投票，专人统计产生最终推送标题。
这样的标题，粉丝能忍住不点开吗？
好的标题需要大量的学习、练习和实际经验。但，任何事情都是有规律和方法的，起标题也不例外。同时你还需要有社群来交流和讨论，才能快速提升。
实际上，只要是运营得好的账号，他们的标题一定是掌握了或者是暗合了某些规则。
来源：云企网-华中企业新闻网
