红星美凯龙超级家装节 体验线上线下一体化营销

    五一期间，红星美凯龙超级家装节，全国多家商场深度融合参与线上线下一体化营销，销售业绩整体增长25.3%。此次活动，体现了红星美凯龙“高端家装就一站”的品牌理念，为消费者带来零售新体验。

　　线上线下一体化营销

　　红星美凯龙利用现有网络布局优势及品牌影响力，首创家居互联网新零售战略：以设计为入口，以家装业务为主线；整合家装上下游产业链，为消费者提供集装饰设计、硬装施工、材料销售、家具购买、软装配饰于一体的全案整装服务。

　　本次超级家装节，消费者在红星美凯龙充分感受新零售魅力：全国22城52家APP上线商场深度融合参与线上线下一体化营销。红星美凯龙通过大牌设计免费享、专业监理免费享、服务承诺十年保等促销推广加上落地活动，线上传播推广+线下活动爆破，助力家装公司为商场引流。据了解，本次线上线下融合的营销战略达成销售26.15亿，占比39.8%。

　　一站式家装引领消费升级

　　本次超级家装节，全国会员销售共计31.2亿元，消费人数7万人，客总价4.46万。如此之高的客总价，也暗合了红星美凯龙的品牌理念：高端家装就一站。 消费升级的大背景，家装行业对品质、设计的需求日益增长。作为家居流通平台龙头，结合这次超级家装节，红星美凯龙将享受消费升级所带来的巨大红利。

　　跨界整合创新，红星美凯龙携手3C巨头宏图Brookstone打造家居行业快闪店中店，落地南京卡门子商场和上海吴中路欧丽洛雅商场，百款黑科技产品聚流吸金，升级家居销售新体验，为消费者提供高品质的生活方式。

　　数字营销实现全员流量深耕

　　流量就是一切的时代，精准引流成为各大商家必争的桥头堡。红星美凯龙流量深耕的核心目标是自己掌握流量、深度运营流量、成为流量分发平台。

　　此次超级家装节线上线下一体化营销，除了活动端的一系列线上线下活动交出了亮眼的成绩单之外，线上活动流量再创新高，峰值同比2017年高达3倍；同时，巧借数字营销工具实现的全员社交传播蓄客，也创造了历史新高。

　　借助流量深耕模式，红星美凯龙实现了全国商场的员工、导购、设计师、异业人员的个人流量贡献数据可视和全国组队大PK，不仅打通了家居专家与家装消费者在“传播-注册-互动-到店-消费”的各个环节上的线上线下全渠道、全场景有效互动，而且充分的释放出每一位“玩家”的“蓄客能量”。全国245家商场，2.52万个导购利用社交传播实现蓄客互动247.5万人次，精准锁客4.07万人。

　　作为新的模式，新零售的流量深耕模式为零售行业提供了新的机会和路径，带来新的发展优势。未来红星美凯龙将为消费者带来更多新零售，升级家居销售新体验，为消费者提供高品质的生活方式。来源： 新华网

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