华中企业新闻网 2019-06-14 18:52 网站编辑
围绕着鼻腔护理产业，一个万亿级的市场机会正在全球洞开。日前，记者获悉，在新西兰，有一家名为BEGGI制药的鼻腔护理巨头，推出了一款堪称“可以吃”的纯天然外涂式鼻炎膏，彻底解决了传统鼻腔护理产品刺激性强、依赖性大的缺点。至此，全球鼻炎品牌三强格局正式形成，中国鼻腔护理品牌深受小散乱困扰，亟待“开眼看世界”。
新西兰研发出“可以吃”的鼻精灵
全球鼻腔护理形成三强鼎立
众所周知，一直以来，鼻腔护理产品始终以罐装鼻炎膏和内用鼻炎喷剂为主。部分产品为了快速起效，在产品中添加激素，导致原本就脆弱的鼻腔系统变的更加敏感，进而对药物产生依赖性。正是由于以上痛点，多年来，国际巨头企业一直在寻找方法，对传统的鼻腔护理产品进行配方革新，选用那些绿色安全的纯天然成分，取代传统的激素药物。
作为世界上鼻炎发病率排名第一和第三的澳洲、新西兰地区，有一家企业在大量的临床案例前率先取得突破，研发出一款名为BEGGI鼻精灵的鼻腔护理产品，采用新西兰麦卢卡蜂蜜和澳洲尤加利精油等天然成分作为配方，不添加激素，通过外部涂抹的方式就能快速针对鼻炎症状起效。
目前，BEGGI鼻精灵产品在新西兰建立了独立的研发实验室和高标准的生产设施，并和全球多所高校成立科研中心，产品入驻澳洲、新西兰共5000多个药房，目前已远销全球四大洲。
至此，在全球鼻腔护理领域，新西兰BEGGI鼻精灵、英国辅舒良、日本佐藤三家独大的格局初步形成。其中，BEGGI鼻精灵主打外用涂抹，辅舒良和佐藤则主打内用喷剂。
国产鼻炎灵市场“散、乱、小”
缺少有竞争力的大品牌
据国际耳鼻喉协会最新数据，全球范围内鼻部疾病的发病率在10%至40%左右，并且有逐年增加的趋势。其中，鼻炎发病率最高三个国家依次为：澳大利亚40%，中国37%，新西兰32%。
在中国,鼻炎已经以社会专科形式出现在全国大街小巷,各种鼻炎馆随处可见。但并无能够与上述三大品牌相抗衡的明星品牌。
健康用品行业观察专家张锐告诉记者，目前，国内很多小药房无鼻炎喷剂产品,大药房也不超过3种，正是由于国产鼻炎品牌的式微，导致社会上滋生了许多打着治疗鼻炎招牌的专科门店,要么是“土法瞎治”，要么多以行骗获利为主。
“在这方面，国产鼻炎护理品牌在加大研发投入和规范商业模式上，还需要像国外多多学习。”张锐表示。
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